汽車想要賣的好就少不了要營(yíng)銷，而電視廣告又是其中比較重要一項(xiàng)，現(xiàn)在電動(dòng)汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。很多制造商為了在這種情況下獲得一點(diǎn)市場(chǎng)份額，正在投入大量的營(yíng)銷費(fèi)用。

(資料圖片僅供參考)

汽車業(yè)界大體上在電視等視頻廣告上投入巨額資金。據(jù)美國(guó)電視廣告調(diào)查機(jī)構(gòu)“iSpot.tv”統(tǒng)計(jì)，2021年一年美國(guó)支付電視廣告費(fèi)最多的公司是豐田。約22.92億元用于廣告費(fèi)。第二名是支付16.64億元的福特，第三名是支付16.35億元的現(xiàn)代汽車。

如此多的制造商為宣傳他們的車輛支付了天文數(shù)字般的費(fèi)用。查看了美國(guó)主要汽車公司的廣告和贊助。

圖注：現(xiàn)代汽車在美國(guó)市場(chǎng)的廣告，綁定蜘蛛俠IP

最近最引人注目的現(xiàn)代汽車營(yíng)銷之一，是在《蜘蛛俠》電影中出現(xiàn)的IONIQ 5。在電影中，主人公蜘蛛俠在沒有可以編織蜘蛛網(wǎng)的形式的空曠原野上，在移動(dòng)遇到困難時(shí)，乘坐IONIQ 5的同事的登場(chǎng)讓他克服了這一困難。

圖注：蟻人與黃蜂女：量子狂潮（來(lái)源=大眾韓國(guó)）

漫威電影中出現(xiàn)汽車的不僅僅是現(xiàn)代汽車。本月上映的《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》將出現(xiàn)大眾的ID.4。ID.4在歐洲10個(gè)主要國(guó)家銷售的“歐洲品牌電動(dòng)汽車”中銷量排名第一，人氣很高。

圖注：GM x Netflix廣告（來(lái)源=General Motor YouTube）

美國(guó)通用汽車為了宣傳電動(dòng)汽車，與全球排名第一的網(wǎng)飛聯(lián)手。通用汽車通過(guò)報(bào)道資料，在著名的網(wǎng)飛原創(chuàng)系列中出現(xiàn)了凱迪拉克?銳哥、GMC Hermer ev等車輛。另外，本月8日，美國(guó)演員威爾?佩拉爾還公開了乘坐通用汽車在《魷魚游戲》等網(wǎng)飛系列中登場(chǎng)的廣告視頻。該視頻將用于本月13日開始的2023超級(jí)碗廣告。

此外，梅賽德斯-奔馳韓國(guó)還在JTBC著名電視劇《梨泰院Class》中推出了對(duì)大眾來(lái)說(shuō)陌生的中型電動(dòng)SUV EQC，引發(fā)了人們的好奇。汽車企業(yè)為在電影、電視劇、體育等方面宣傳自己的電動(dòng)汽車而不斷努力。

圖注：主要汽車制造商研發(fā)/廣告費(fèi)用支出情況比較（圖片=Stock Apps）

另外，一些人指出，為了確保技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)該進(jìn)一步增加研發(fā)領(lǐng)域的投資，而不是這種營(yíng)銷和贊助費(fèi)用。StockApps.com的研究顯示，特斯拉的廣告費(fèi)仍然為“0”?？巳R斯勒發(fā)現(xiàn)，銷售的每輛車的研發(fā)支出和銷售的每輛車的廣告支出幾乎持平。

當(dāng)然，在研發(fā)和營(yíng)銷中，決定更注重哪些是一件棘手的事情。但從目前來(lái)看，每輛車研發(fā)支出最高的特斯拉掌握著電動(dòng)汽車市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。汽車制造商們?cè)谘邪l(fā)和營(yíng)銷中需要從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度考慮的時(shí)間即將到來(lái)。

關(guān)鍵詞： 現(xiàn)代汽車 通用汽車 汽車電視廣告