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遲末 作

“玩游戲，一分鐘彈出3個廣告，真不知道是在玩游戲還是看廣告?！北本┩婕倚⒔战邮苡浾卟稍L時抱怨道，當(dāng)下很多小程序游戲廣告泛濫，嚴(yán)重影響了游戲體驗。

（據(jù)《法治日報》）

上述新聞提到的這些小游戲里，廣告不僅肆無忌憚地跳出還無法關(guān)掉，許多廣告中甚至埋了“雷”，存在大量低俗庸俗、血腥暴力、誘導(dǎo)消費、網(wǎng)絡(luò)詐騙等違法和不良信息，讓人痛恨不已卻又無可奈何。

小廣告之所以泛濫成災(zāi)，是因為一個“錢”字作怪。據(jù)了解，增加廣告數(shù)量和播放時間，或進(jìn)行虛假宣傳、傳播低俗內(nèi)容等，是很多小游戲運營商及相關(guān)平臺獲取點擊量的主要方式。小游戲運營商往往只注重廣告的數(shù)量和點擊量，對廣告的內(nèi)容審核不嚴(yán)。游戲玩家不想看廣告又不得不點擊，想關(guān)卻關(guān)不了，在被動、無奈中給游戲運營商“貢獻(xiàn)”了流量。

讓人無法擺脫的互聯(lián)網(wǎng)小廣告已成為過街老鼠。近年來，國家先后出臺或修訂《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務(wù)管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法規(guī)制度，對互聯(lián)網(wǎng)的廣告活動進(jìn)行了更為明確的規(guī)范，如規(guī)定應(yīng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉，細(xì)化欺騙、誤導(dǎo)用戶點擊、瀏覽廣告的具體情形等，并通過開展專項行動等方式加大網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告整治力度，取得了明顯成效。但因流量至上、“利”字當(dāng)頭，互聯(lián)網(wǎng)小廣告泛濫問題并未得到根本解決，根治此類亂象任重道遠(yuǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)廣告具有技術(shù)性強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈條長、市場主體多、應(yīng)用場景復(fù)雜等特點，融入了生產(chǎn)、流通、消費等環(huán)節(jié)，在拉動消費、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。不過，雖然廣告宣傳需要流量，但流量的獲得應(yīng)依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不能為了流量犧牲內(nèi)容、損害網(wǎng)民利益。

治理小游戲廣告泛濫需多方發(fā)力，多措并舉。各類廣告經(jīng)營主體必須加強(qiáng)自身依法依規(guī)經(jīng)營的意識，合理投放廣告。游戲開發(fā)者、平臺等及應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)自律，不得開發(fā)、傳播不良信息，確保廣告內(nèi)容健康。平臺要加強(qiáng)廣告內(nèi)容的審核，自覺抵制違法違規(guī)廣告，并強(qiáng)化“一鍵關(guān)閉”功能，解決好“關(guān)不掉、還亂跳”的問題。相關(guān)部門要加強(qiáng)監(jiān)管，對廣告時長、廣告展示次數(shù)要有明確規(guī)定，不能讓廣告播放無休無止；對低俗廣告、虛假廣告以及“一鍵關(guān)不掉”現(xiàn)象要及時治理，情節(jié)嚴(yán)重的要依法依規(guī)處理。

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