“每年七夕都會(huì)和女朋友一起吃個(gè)晚餐慶祝，但心儀的餐廳往往需要排隊(duì)，節(jié)日的儀式感就會(huì)大打折扣。”杭州的90后小李說，特殊節(jié)日的約會(huì)更需要好的體驗(yàn)，“今年的七夕晚餐已經(jīng)提前通過美團(tuán)預(yù)訂了座位，商家也主動(dòng)來電進(jìn)行了確認(rèn)并表示會(huì)隨餐贈(zèng)送玫瑰，讓人很期待也很有安全感。”

七夕將至，餐飲、酒店、旅游等行業(yè)的商家紛紛通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推出七夕主題專屬服務(wù)，吸引消費(fèi)者提前預(yù)訂。近日，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“七夕”主題餐飲堂食套餐、景區(qū)門票較去年同期分別增長368%、440%，酒店套餐環(huán)比平日增長120%，提前預(yù)訂七夕當(dāng)天堂食座位的訂單量同比去年亦大幅增長。其中，杭州黑珍珠餐廳超四成已訂滿。

商家推專屬服務(wù)，七夕餐位半個(gè)月前已訂滿

為了保證七夕節(jié)日儀式感的確定性，越來越多的人選擇提前預(yù)訂的方式，確保當(dāng)天的規(guī)劃有序推進(jìn)。數(shù)據(jù)顯示，今年已提前預(yù)訂七夕當(dāng)天餐廳的訂單量同比去年大幅增長，其中，哈爾濱、昆明、沈陽、南京、濟(jì)南、重慶、長沙、廈門、武漢、合肥等城市增幅領(lǐng)先且均超過100%。

杭州必吃榜mamala西餐廳內(nèi)30多桌的七夕座位基本半個(gè)月前就已訂滿。越來越多的年輕人傾向通過線上平臺(tái)的訂座功能提前鎖住位置，“這讓餐廳的工作效率有了明顯提升，否則店員一天就要接聽上千個(gè)電話。”mamala創(chuàng)始人萬征告訴記者，每年杭州七夕消費(fèi)都比較火熱，預(yù)計(jì)今年七夕當(dāng)晚的翻臺(tái)率會(huì)較平時(shí)增加30%至40%。

除滿足預(yù)訂需求外，商家在菜單和服務(wù)上也下足了功夫，并通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推出各色“七夕”專屬套餐提前吸引客人。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近期“七夕”主題餐飲堂食套餐訂單量較去年同期增長368%，且增幅隨著日期的臨近保持不斷上升。

此外，黑珍珠餐廳成為今年七夕的熱門選項(xiàng)之一。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近期“黑珍珠”成為平臺(tái)熱搜詞之一，搜索量同比增幅達(dá)54%。黑珍珠餐廳數(shù)量最多的上海市，近期“黑珍珠”搜索量環(huán)比增幅更是達(dá)到195%，杭州市搜索增幅也達(dá)到117%，且當(dāng)?shù)匾延谐^40%的黑珍珠餐廳七夕當(dāng)晚座位全部訂滿。

此外，圍繞“住”，全國各地的酒店紛紛推出了各類七夕相關(guān)的主題套餐，將房間布置、晚餐、鮮花、紅酒、旅拍等浪漫體驗(yàn)與住房打包售賣。美團(tuán)平臺(tái)上，酒店套餐類產(chǎn)品銷量環(huán)比增長120%。

社區(qū)電商次日達(dá)迎來“高峰”，鮮花盆栽是今年新寵

與往年略顯不同，今年許多用戶又發(fā)現(xiàn)了一個(gè)購買鮮花的“好去處”，例如美團(tuán)優(yōu)選這樣的社區(qū)電商平臺(tái)。與其他電商鏈路不同，美團(tuán)優(yōu)選次日達(dá)的特點(diǎn)，吸引到許多用戶購買盆栽類鮮花，成為熱門鮮花消費(fèi)節(jié)點(diǎn)“不一樣的煙火”。

據(jù)美團(tuán)優(yōu)選鮮花品類負(fù)責(zé)人介紹，雖然距離七夕還有兩天時(shí)間，但鮮花盆栽銷量已明顯開始上升。8月1日，杭州鮮花銷量環(huán)比前一日已上升了近178%。在這些訂單中，七成都是利用率更高、搬運(yùn)更靈活的盆栽花，如盆栽玫瑰、茉莉花等等。美團(tuán)優(yōu)選相關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)計(jì)，七夕前1到2天會(huì)進(jìn)入鮮花購買爆發(fā)期。

昨日，在杭州拱墅區(qū)的一個(gè)美團(tuán)優(yōu)選自提站點(diǎn)，站長黃大姐已經(jīng)被前一天用戶下單的鮮花綠植給“包圍”了。黃大姐介紹，每天美團(tuán)優(yōu)選的貨送到了，她都會(huì)及時(shí)按照訂單分揀好，每單都幫用戶碼在架子上放好，等他們方便的時(shí)候來取貨。最近七夕快到了，用戶下單的花一天比一天多，自己的小店都快變成花店了，來來往往的不少行人也會(huì)停下來多看兩眼。

隨著社區(qū)電商服務(wù)的發(fā)展，除了節(jié)慶日，消費(fèi)者在線上買菜時(shí)順帶買盆花回家也逐漸成了司空見慣的事，達(dá)成了新的“鮮花自由”——為自己柴米油鹽的小日子，增加一絲幸福感。數(shù)據(jù)顯示，在7月美團(tuán)優(yōu)選的生鮮、水果訂單中，同時(shí)購買鮮花綠植的訂單約70萬單，買菜時(shí)順帶買花成為社區(qū)電商用戶購物的新風(fēng)尚。

表達(dá)愛意正當(dāng)時(shí)，手作禮品釋放浪漫經(jīng)濟(jì)新活力

如今，越來越多的消費(fèi)者不再直接購買禮品，而是選擇贈(zèng)送親手制作的禮物，既可以免去高昂的花費(fèi)，又可以體現(xiàn)獨(dú)特的心意。

其中，今年流行起來的DIY手工項(xiàng)目“Tufting”(中文譯為“簇絨”)，即用簇絨槍來制作個(gè)性化圖案的地毯、坐墊、包包等，頗受年輕人特別是情侶人群的歡迎。美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年7月Tufting手工的線上搜索熱度比去年11月飆升了93倍，Tufting體驗(yàn)的線上團(tuán)購訂單量也猛增了40倍。

位于杭州的DIY手工實(shí)體店“突突隊(duì)長Tufting”店主劉浩杰向記者介紹，“浪漫節(jié)日客人主要有兩種需求，一種是當(dāng)天情侶一起來體驗(yàn)，還有一種是提前來DIY準(zhǔn)備禮物，基本都是男生給女生準(zhǔn)備。最近有個(gè)男生來店里自制了一個(gè)90寸的Tufting毯子，足足做了五六個(gè)小時(shí)。”

杭州“無業(yè)游民DIY手工坊”店主香菜介紹，店內(nèi)的情侶相框產(chǎn)品是用石塑黏土捏出來兩個(gè)小人，粘在相框上，相框上還可以印上兩人的手印、戀愛紀(jì)念日等，深受情侶顧客歡迎。“七夕前，女孩子們會(huì)給男朋友準(zhǔn)備一些DIY的停車牌、衣服等，自己親手制作更有節(jié)日浪漫氣氛。”

此外，也有很多人希望在七夕這一天可以讓關(guān)系更進(jìn)一步。美團(tuán)平臺(tái)上，七夕前一周，“表白策劃”“求婚布置”等關(guān)鍵詞，搜索量同比增長61%。(記者 莊鄭悅)

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