汽勢(shì)Auto-First|張馳

(資料圖片)

新能源轉(zhuǎn)型提速，汽車(chē)品牌LOGO變化常常意味著與傳統(tǒng)燃油時(shí)代"分道揚(yáng)鑣"。繼去年中國(guó)一汽、吉利、哈弗、別克、起亞、斯柯達(dá)、雪鐵龍密集“換標(biāo)"后，今年上半年又有多家車(chē)企更換了新LOGO。

6月23日，英菲尼迪宣布品牌煥新。

英菲尼迪官方微博解讀為：新標(biāo)識(shí)背景更富表現(xiàn)力，靈感來(lái)源于黎明升起時(shí)刻，藍(lán)色與黃色的溫暖組合突出了地平線，梯度的微妙變化增添了動(dòng)感，又不失寧?kù)o之感，”無(wú)限之路“標(biāo)識(shí)增加縱深，營(yíng)造動(dòng)感與力量的感官，伴隨著光明，迎來(lái)地平線上的新曙光。

寓意很美好，”翻譯“一下，不難看出，英菲尼迪英文標(biāo)變得更纖細(xì)，字體間距變大，而象征“無(wú)限之路”蔓延的盡頭尖角變平，或許更符合“無(wú)限”的品牌含義。

英菲尼迪寄望品牌煥新后，迎來(lái)業(yè)績(jī)改善。但顯然已經(jīng)變得難度越來(lái)越大，從銷(xiāo)量上來(lái)看，英菲尼迪已經(jīng)變得小眾之小眾，2022年全球僅銷(xiāo)售6.5萬(wàn)輛，在華業(yè)務(wù)，2022年被納入東風(fēng)日產(chǎn)后，全年僅銷(xiāo)售6391輛，今年前5個(gè)月銷(xiāo)量還不到3000輛，盡顯頹勢(shì)，國(guó)產(chǎn)化之路似乎已經(jīng)走到了盡頭。

繼謳歌今年在中國(guó)停產(chǎn)后，有關(guān)英菲尼迪將步謳歌后塵的消息在汽車(chē)行業(yè)不絕于耳。換標(biāo)之后的英菲尼迪能否叩開(kāi)消費(fèi)者的重新認(rèn)知，將是一次重要考驗(yàn)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月26日，歐寶發(fā)布全新“閃電”品牌標(biāo)識(shí)（Logo），新標(biāo)識(shí)名為“Blitz”，標(biāo)志著該品牌將全面向電動(dòng)化進(jìn)行轉(zhuǎn)型。全新品牌LOGO采用分段式和扁平化的風(fēng)格，未來(lái)將應(yīng)用在電動(dòng)車(chē)上之后，會(huì)是采用時(shí)下流行的發(fā)光設(shè)計(jì)。據(jù)了解，在2023慕尼黑車(chē)展上，歐寶將會(huì)帶來(lái)全新產(chǎn)品，預(yù)計(jì)將于2024年正式量產(chǎn)上市。

今年A0和A00級(jí)車(chē)市大幅萎縮，對(duì)于上汽通用五菱影響頗大，今年前5個(gè)月僅銷(xiāo)售40.8萬(wàn)輛，同比下滑18%。其中處于新能源化、年輕化轉(zhuǎn)型的寶駿沖在了變革最前沿，5月9日發(fā)布全新LOGO，并宣布宣布寶駿成為新能源汽車(chē)品牌。

這是一個(gè)簡(jiǎn)潔、年輕化的LOGO，作為首款搭載全新LOGO的量產(chǎn)車(chē)型，寶駿“悅也”已于5月上市。

和寶駿汽車(chē)LOGO變陣新能源異曲同工，4月12日，江汽集團(tuán)乘用車(chē)發(fā)布全新LOGO、新能源乘用車(chē)品牌以及DI純電平臺(tái)。

江淮乘用車(chē)全新LOGO設(shè)計(jì)在原有JAC車(chē)標(biāo)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了全新設(shè)計(jì)。LOGO由簡(jiǎn)約流暢線條組成，采用簡(jiǎn)潔明了、平面化的扁平化呈現(xiàn)方式，線條的拐角處使用圓角設(shè)計(jì)，讓LOGO變得簡(jiǎn)約而富有設(shè)計(jì)感。

這次乘用車(chē)品牌的煥新，是江汽集團(tuán)新能源轉(zhuǎn)型的里程碑，對(duì)于公司未來(lái)幾年的發(fā)展，是難得的換道超車(chē)契機(jī)，將起到重要引領(lǐng)作用。

近年來(lái)，各大汽車(chē)品牌紛紛啟用新標(biāo)識(shí)，這背后既有新能源轉(zhuǎn)型的需要，也有緊跟時(shí)代審美要求的”常規(guī)動(dòng)作“。從眾多煥新的品牌可以看出，LOGO趨向簡(jiǎn)約、扁平化，但標(biāo)識(shí)的改變僅是技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)乃至商業(yè)模式變革的一個(gè)起點(diǎn)和精神圖騰。這些品牌有的身處谷底，寄望奮起一躍；有的如日中天，借此注入新的理念。品牌煥新，既是開(kāi)端也是階段性總結(jié)，都寓意著美好。（部分圖片源自網(wǎng)絡(luò)）

關(guān)鍵詞：