隨著全球零售環(huán)境再度陷入巨大的不確定性中，“漲價”已成為奢侈品行業(yè)今年以來的關(guān)鍵詞。

據(jù)時尚商業(yè)快訊，法國奢侈品牌Chanel日前宣布提高Chanel 19、CF、Le Boy和2.55四款手袋以及品牌春季成衣系列產(chǎn)品在歐洲、英國、日本和韓國等市場的價格，幅度分別為8%、5%、8%和5%，已于今年1月和去年12月漲價的美國與中國內(nèi)地地區(qū)售價則維持不變。

根據(jù)Chanel官網(wǎng)信息，Chanel經(jīng)典的CF手袋最新零售價為8250歐元約合5.74萬元人民幣，Chanel中國官網(wǎng)的售價則為6.27萬元，Le Boy、2.55和Chanel 19手袋價格也已突破或逼近4萬元人民幣大關(guān)。

值得關(guān)注的是，這是Chanel在疫情期間的第六次漲價，也是品牌第二次在六個月內(nèi)實施提價策略。Chanel總裁Bruno Pavlovsky還證實了PurseBlog今年初發(fā)布的報告，該報告稱Chanel Coco Handle、Business Affinity和Boy Bag With Handle手袋的價格也悄然上漲。

不過Bruno Pavlovsky否認(rèn)了外界所謂對標(biāo)愛馬仕鉑金包的說法，強(qiáng)調(diào)價格的調(diào)整除原材料成本上漲外， 也是為進(jìn)一步縮小全球定價差異、提高產(chǎn)品質(zhì)量，“愛馬仕的手袋很棒，Chanel的手袋也有自己的獨(dú)特之處，我們與愛馬仕品牌的確是競爭關(guān)系，但并沒有針對特定的手袋。”

Chanel于2015年起采取全球市場同價策略，目標(biāo)是將品牌產(chǎn)品在全球各地之間的零售價差控制在10%以內(nèi)，以抑制代購等灰色業(yè)務(wù)。為此，Chanel于2015年曾極為罕見地在中國市場降價20%，在海外市場漲價引發(fā)廣泛關(guān)注。

“我們的目標(biāo)是在各地提供相同的價格，這對我們的消費(fèi)者來說非常重要，是一種真誠相待的方式，如今無論是中國客戶還是美國客戶，都應(yīng)該為相同的產(chǎn)品支付相同的價格”，Bruno Pavlovsky補(bǔ)充道，并坦承受疫情影響，Chanel增加了價格調(diào)整的頻率。

據(jù)彭博社消息，自 2019 年底以來，Chanel已將其部分經(jīng)典手袋的全球價格提高了近三分之二，漲價幅度遠(yuǎn)超其他頭部奢侈品牌。而隨著原材料、人工以及運(yùn)輸成本激增，LVMH、開云集團(tuán)也于近日先后公開表明，旗下品牌會通過漲價等方式來應(yīng)對通脹，愛馬仕則在今年1月完成常規(guī)的價格調(diào)整后承諾今年不會再漲價。

花旗銀行奢侈品研究主管Thomas Chauvet此前也在報告中指出，奢侈品牌今年將延續(xù)一貫的漲價策略，以讓業(yè)績維持正常的增長水平，特別是Moncler等產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為單一的奢侈品牌，產(chǎn)品價格漲幅或?qū)⒏哌_(dá)兩位數(shù)百分比。

深有意味的是，LVMH首席執(zhí)行官Bernard Arnault在宣布旗下品牌上調(diào)價格同時強(qiáng)調(diào)，“會在合理的范圍內(nèi)進(jìn)行”。Flornoy投資組合經(jīng)理Arnaud Cadart也認(rèn)為表示，奢侈品價格的過度上調(diào)或許會勸退部分消費(fèi)者，“當(dāng)原價1000歐元的手袋一夜之間攀升至1200歐元時，可能會削弱消費(fèi)者的需求與欲望”。

或許是為了證明品牌沒有在盲目漲價，Bruno Pavlovsky在接受采訪時特別透露，Chanel過去幾年在提高手袋質(zhì)量以及確保生產(chǎn)制作過程符合環(huán)境責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)方面投入了大量資金，去年品牌還將手袋的保修期從兩年延長至五年，并推出“Chanel et moi”計劃，為消費(fèi)者提供手袋保養(yǎng)和維修服務(wù)。

從業(yè)績表現(xiàn)方面分析，也可窺見Chanel成為過去三年漲價幅度最大的奢侈品牌的原因。在強(qiáng)者愈強(qiáng)的當(dāng)下，漲價已成為奢侈品牌篩選消費(fèi)者、保持業(yè)績增長動力的一種機(jī)制，奢侈品牌最需要把握住的是10%的富裕人群，而Chanel已經(jīng)連續(xù)兩年跑輸LVMH時裝皮具部門和愛馬仕等競爭對手。

數(shù)據(jù)顯示，Chanel 2020年銷售額同比大跌18%至101億美元，營業(yè)利潤也減少41.4%至20.49億美元，已連續(xù)兩年跑輸LVMH時裝皮具部門和愛馬仕等競爭對手，但在多次漲價以及在中國開設(shè)新店等舉措推動下，Chanel對今年的銷售表現(xiàn)持樂觀態(tài)度。

Chanel首席財務(wù)官Philippe Blondiaux則預(yù)計Chanel 2021年全年的收入將大漲35%至136.35億美元，并透露創(chuàng)意總監(jiān)Virginie Viard接管Chanel設(shè)計團(tuán)隊后的創(chuàng)意和產(chǎn)品已獲得市場和消費(fèi)者的認(rèn)可。

去年底，Chanel突然任命來自聯(lián)合利華的Leena Nair為品牌新首席執(zhí)行官則被視為該品牌將作出新變革的重要訊號。Chanel首席執(zhí)行官一職已空缺了近6年，上一任為Maureen Chiquet，雙方卻因意見不合而在2016年分道揚(yáng)鑣，隨后該品牌一直由Wertheimer兄弟以及Bruno Pavlovsky主導(dǎo)。

盡管Chanel在聲明中強(qiáng)調(diào)，Leena Nair的加入有助于幫助品牌在保持私有化的前提下繼續(xù)實現(xiàn)可持續(xù)增長，培養(yǎng)更多創(chuàng)意人才。但有分析指出，作為一個奢侈品牌，Chanel卻挑選了在消費(fèi)品領(lǐng)域任職長達(dá)30年的Leena Nair為首席執(zhí)行官，或意味著該品牌有意向資本市場靠攏以尋求更大的突破。

畢竟無論什么行業(yè)，沒有永遠(yuǎn)的贏家，市場對溢價也有著自己的共識標(biāo)準(zhǔn)。為了在奢侈品這場人性欲望的游戲中掌握主動權(quán)，Chanel除了繼續(xù)向上攀升，沒有更多選擇。

關(guān)鍵詞： 法國奢侈品牌 奢侈品牌Chanel 高全球價格 Chanel經(jīng)典手袋