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用一面鏡子打造的“天空之境”旅游產(chǎn)品火了，其他景區(qū)爭(zhēng)相來(lái)蹭熱度跟風(fēng)而上；某一個(gè)古鎮(zhèn)在旅游市場(chǎng)中出圈，各地馬上開(kāi)始仿造，連鎮(zhèn)中的小吃都相差無(wú)幾；一條旅游街上，兩三家童年零食店，三四家長(zhǎng)沙臭豆腐；曾經(jīng)風(fēng)靡微信朋友圈的玻璃棧道、彩虹滑梯也批量化出現(xiàn)在各個(gè)景區(qū)……這些同質(zhì)化旅游項(xiàng)目，看似豐富了旅游市場(chǎng)，然而，這樣的項(xiàng)目卻難以“常紅”，也留不住游客。

猶如復(fù)制粘貼般的旅游項(xiàng)目建設(shè)導(dǎo)致“千街一面”“千旅一面”，讓游客缺乏新鮮感，也難以留下深刻的印象，沒(méi)了再來(lái)的動(dòng)力。觀(guān)光游沒(méi)特色、休閑游無(wú)內(nèi)涵，這樣的同質(zhì)化建設(shè)不利于景區(qū)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。長(zhǎng)此以往，景區(qū)對(duì)游客的粘性越來(lái)越弱，即使眼前火了，那也只能是“曇花一現(xiàn)”。而且，同質(zhì)化的發(fā)展很容易引發(fā)景區(qū)之間的敵對(duì)思維，引起惡性競(jìng)爭(zhēng)，不利于旅游業(yè)整體發(fā)展。

旅游發(fā)展又該如何突破同質(zhì)化的“枷鎖”，呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢(shì)，迎“客流”并贏“客留”？

首先，要深挖文化特色，將文化與旅游深度融合。旅游項(xiàng)目的同質(zhì)化，本質(zhì)上是文化內(nèi)涵的缺失，相似的旅游項(xiàng)目既沒(méi)有特色文化的展示，也沒(méi)有民族風(fēng)俗的呈現(xiàn)。想要破解同質(zhì)化，那就要深挖文化內(nèi)涵，提升旅游產(chǎn)品的附加值。像最近火爆全國(guó)的延吉市，這里不僅有特色的網(wǎng)紅墻引來(lái)游客爭(zhēng)相打卡，還有獨(dú)具風(fēng)情的中國(guó)朝鮮族民俗園，帶給游客特別的體驗(yàn)。

其次，要打造特色品牌，各景區(qū)差異化發(fā)展。景區(qū)想要擁有持久的生命力，品牌的打造必不可少。每個(gè)景區(qū)都根據(jù)自身特色打造項(xiàng)目，也會(huì)給游客帶來(lái)新鮮感。譬如，我市雖然已建設(shè)了四大滑雪場(chǎng)，但每座滑雪場(chǎng)的品牌定位卻各有不同。凈月潭滑雪場(chǎng)是“城市中的滑雪場(chǎng)”，天定山滑雪場(chǎng)則是“初學(xué)者的樂(lè)園”，廟香山滑雪場(chǎng)是“滑雪發(fā)燒友的聚集地”，蓮花山滑雪場(chǎng)是“專(zhuān)業(yè)賽事的比賽場(chǎng)地”，四大滑雪場(chǎng)定位不同，互相補(bǔ)充，共同發(fā)展。

最后，要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)新多元業(yè)態(tài)。避免相同、相似的旅游項(xiàng)目扎堆上，可通過(guò)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的方式，打造旅游+觀(guān)光農(nóng)業(yè)、旅游+文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游+健康養(yǎng)老等融合性項(xiàng)目。項(xiàng)目之間互為補(bǔ)充，形成聯(lián)動(dòng)，這樣就會(huì)延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，也會(huì)提升旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)帶動(dòng)效應(yīng)和輻射效應(yīng)，吸引更多游客前來(lái)旅游觀(guān)光。

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