就自己在一段景區(qū)文宣片扮相“丑出圈”的爭論，爭議主角、湖北隨州文旅局局長解偉日前不無自嘲地公開回應(yīng)說：“我也想展示美，可展示不出來，怎么搞?”他還解釋說，這段短視頻是配合《刺客聶隱娘》拍攝基地所在的當(dāng)?shù)厍赉y杏谷景區(qū)而錄制，結(jié)合的正是古代俠士形象等元素。因?yàn)槔玫氖请p休時間，純屬“玩票”，事前未能就古裝扮相等細(xì)加考慮。

網(wǎng)絡(luò)公眾的議論發(fā)自善意，也凸顯對當(dāng)?shù)匚穆脴I(yè)的關(guān)注;解偉的回應(yīng)亦不失大度，既表達(dá)初衷，也回應(yīng)關(guān)切，不失為公眾層面一次良好互動。平心而論，僅從視頻效果看，盡管解偉的古裝扮相略顯憨厚敦實(shí)，距觀眾心目中仙氣飄飄的仗劍俠士形象尚有距離，但也不得不說，這仍然在短期內(nèi)聚焦了目光，擴(kuò)大了景區(qū)知名度，讓隨州頻頻走進(jìn)公眾視野。盡管是“丑出圈”，但仍不失意外之喜。

事實(shí)上，從新疆伊犁州文旅局局長賀嬌龍一襲鮮衣怒馬雪地馳騁，到四川甘孜州文旅局局長劉洪“笑傲江湖變裝視頻”等，一定程度上都帶來了當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)的爆火，也讓公眾順帶關(guān)注到這些平日里隱在幕后、鮮少出鏡的文旅局長。事實(shí)上，解偉也坦承此次出鏡正是受兩位同行啟發(fā)。一眾文旅局長熱衷“玩票”出鏡為哪般?細(xì)分析，原因不外乎有二：其一，借此推介當(dāng)?shù)鼐皡^(qū);其二，也是在表明一種決心和態(tài)度，放下身段，躬而行之，無論如何，都拉近了同網(wǎng)絡(luò)公眾的距離，值得肯定。

當(dāng)然也要看到，一部好的文宣片，絕不能等同于文旅業(yè)全部。作為地方文旅局長，身處移動互聯(lián)網(wǎng)時代，敢于順應(yīng)傳播環(huán)境變化，善用自媒體工具等，這固然很重要。但與之相比，更重要的還是內(nèi)容為王。正如解偉在前述回應(yīng)中所表示：“抓好本職工作，初心不變。在做好宣傳推介的同時，把一些硬件設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)品質(zhì)搞起來，我相信我們的熱度會持續(xù)更久。”這就更加難能可貴了!僅就隨州來說，位于湖北北部，居“荊豫要沖”，扼“漢襄咽喉”，自古就是兵家必爭之地，聞名于世的編鐘即出土于此。文旅業(yè)如何實(shí)現(xiàn)穩(wěn)進(jìn)提質(zhì)?重在虛功實(shí)做，深挖文化內(nèi)涵，推動轉(zhuǎn)型升級，適應(yīng)公眾深度需求。尤其疫情之下，當(dāng)擺脫“門票依賴”越發(fā)成為業(yè)界討論焦點(diǎn)，那么作為擁有無數(shù)人文資源的隨州，更有必要以打好“古隨州”等牌來率先實(shí)現(xiàn)破題。換言之，文旅業(yè)不光要“火”出圈，更要“火”得久——以杭州為例，近年來不斷以打“宋韻”牌努力增進(jìn)文化內(nèi)涵，推動提質(zhì)增效，這就很值得借鑒。

進(jìn)而言之，借由這樣的網(wǎng)絡(luò)互動，當(dāng)?shù)夭环烈源瞬粩喔兄娫V求，持續(xù)引導(dǎo)聚焦整合人文資源發(fā)力，拓展內(nèi)涵外延，實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)帶面，串珠成線，推動“古隨州”品牌等整體發(fā)展，如此，既始終貼緊初心，也避免讓公眾討論失焦。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)互動 感知公眾訴求 深挖文化內(nèi)涵 游業(yè)轉(zhuǎn)型升級